Сегодня речь пойдем о таргетинге в блоге. Таргетинг (от англ. target) – “цель”. Сегодня очень популярен таргетинг в рекламе. Это выделение из основной аудитории той её группы, которая вероятнее всего может стать вашим клиентом. Таргетинг часто осуществляется по таким направлениям как: географическое положение аудитории, время показа рекламного объявления, социальная принадлежность, уровень дохода, интересы аудитории и т.д. А почему бы не использовать нам с вами таргетинг в блоге, для увеличения количества читателей, публикуя статьи для “нужной” аудитории? Скажу более того, все мы его используем, просто не задумываемся об этом ;) Изначально, вынашивая идею о создании блога, мы уже в мечтах рисуем себе портрет нашего будущего читателя и соответственно продумываем тематику постов, удовлетворяющую его интересам.

Название блога – все начинается с него. И от того, как мы свой блог назовем, будет зависеть контингент читателя. Если мы пишем в блог о seo, то логично, что нацеливаемся на читателей  блогов схожей тематики или на тех, кто занимается подобным бизнесом. Мой блог “О любви или немного о жизни” рассчитан, пожалуй, на широкую публику, которой интересны мои мысли, рассуждения и статьи. Поэтому изначально я полагала, что блог будет интересен практически всем, но по большей части людям моего возраста, преимущественно женского пола. Ошиблась! Меня читают в основном молодые люди с достаточно большим разбросом в возрасте)) То ли потому что быть блогером популярно среди парней, то ли просто им и правда интересны мои мысли ;)

Заголовки постов – их чаще всего проглядывают через читалочки. Именно заголовок – первое, на что обращают внимание и первое, что может заставить перейти на страничку поста и погрузиться в мои мысли. Кто-то утверждает, что заголовки должна стараться совпасть с самыми популярными поисковыми запросами, а кто-то настаивает на их оригинальности. Думаю, что золотая середина между этими двумя понятиями как раз подойдет. Конечно же лирику и мои философские рассуждения спросоня, пузатый блоггер читать не будет – я на это и не расчитываю. Но все же ориентируюсь на людей, желающих отдохнуть от безумного seo и погони за заработками. И именно заголовками мы уже выделяем ту аудиторию, которой будут интересны наши посты.

Первый абзац поста – ему стоит уделить особое внимание, потому что обычно он находится над катом на главной или показывается в наших подписных ленточках. Поэтому всю возможную важность поста необходимо отразить именно в нем, заставив читателя кликнуть мышкой. Очевидно наша первоочередная задача в таком случае сообщить о том, чего лишится ленивый читатель, если не заглянет в гости, заинтриговать или даже что-то пообещать ;) (главное потом не забыть о своем обещании)

Нужность, полезность, актуальность – эти параметры читатель мысленно присуждает каждому (я хочу на это надеяться) посту, после прочтения. Во многом от этих параметров зависит то, вернется человек ко мне еще раз, подпишется ли на обновления блога или потеряет мой адрес среди тысячи других. Об этом нам может рассказать “показатель отказов” из гугловской статистики.

Ответная реакция – количество комментов в постах, писем на почту или посещений по запросам в поисковиках. Пожалуй, это основной параметр, который по большей части зависит от читателя. Ведь именно они (парадокс) диктуют блоггеру (умному блоггеру) темы будущих постов. И если будут появляться посты подобной тематики еще – отличная возможность снова привлечь интерес прежних и новых читателей.

Общение – очень важный момент, позволяющий как привлечь, так и задержать посетителей, объединенных интересном, на блоге. К нему можно отнести, как самое простое, общение с читателям в комментариях и все действия, вплоть до личного знакомства в офф-лайне. Лично я стараюсь всегда поддерживать обсуждение постов, захожу в гости к своим комментаторам и оставляю у них свое мнение, всегда отвечаю на письма, полученные через форму обратной связи на блоге, поддерживая переданные мне эстафеты. Очень много блоггеров поселилось у меня в аське, случается даже так, что встречаемся с блогерами и вместе и ходим в кино. Таким образом собирается аудитория со схожими интересами, возрастом, взглядами и амбициями.

Запоминающиеся элементы – завладеть читательским внимание можно и при помощи интересных, уникальный, необычных вещей. Как самое простое – иллюстрации к постам. Лично у меня вошло в привычку подбирать картинку в тему (иногда на ее подбор трачу даже больше времени, чем на написание поста), но такую, какой я еще не видела ни у одного известного мне блоггера. Часто размещаю свои авторские фотографии (в этом случае, второй такой точно ни у кого нет) или рисунки из фотошопа. Важно, чтобы картинка не была слишком маленького разрешения (!) и красиво смотрелась.

Также для привлечения внимания ;) у нас на блоге установлен flash-уголок. Пока не стало популярным, облачко тегов тоже заставило многих задать нам вопрос о его происхождении. Красивая иконка RSS и тщательно подобранный дизайн блога, разумно оформленный сайдбар – все эти элементы  привлекают внимание определенной аудитории.

Неожиданные темы – бывает так, что для эмоционального всплеска у постоянных читателей и для привлечения новых блоггер публикует “неожиданные” посты. Это могут быть темы, абсолютно противоречащие взглядам автора или спорные вопросы, которые автор желает обсудить. Иногда можно даже “спровоцировать” читателя – он расскажет об этом своим друзьям и приведет их к вам на блог, чтобы вместе с ними вас переубедить ;) (Здесь главное “не перестараться”)

Пароль на чтение – такой опыт у меня тоже был. И как же я была рада, когда в посте, защищенном паролем, стали появляться комментарии! Такой “ход” позволяет выделить среди читающей аудитории “самых преданных”. Думаю, это позволит создать еще более четкое представление о портрете своего читателя и наиболее эффективно направить свое творчество именно на них.

Контекстная реклама – тоже привлекает определенный круг читателей, как странно бы это не казалось. А вот банеры скорее “отпугивают”. Не буду скрывать, что некоторые блоги я уже привыкла читать через ридер, благодаря пестрящим и мигающим банерам на них (ну куда вам столько денег, Господа? пожалейте здоровье читателей!). И комментировать такие блоги я стала очень редко, но отписываться не собираюсь. Поэтому, как следствие, увлеченный заработками блоггер может потерять нервную часть)) своих читателей.

Таким образом, уже в первый день ведения блога мы, не задумываясь, делаем все, чтобы привлечь именно ОПРЕДЕЛЕННУЮ категорию читателей. Лично я представляла своего читателя таким:

Преимущественно прекрасная половина в возрасте от 12 до 35 лет, любящая поэзию, интересующаяся и познающая окружающий мир, умеющая замечать прекрасное и готовая делиться своим мнением с остальными читателями. Конечно, же я надеялась была уверена в том, что молодые люди не оставят меня без своего внимания. Их я представляла как романтиков (большинство) от 16 до 50, творческих людей, имеющих свою точку зрения на все мое творчество. Если брать географию, то я думала, что Москва и центральный регион станут моими постоянными читателями, религия – христиане, интересны – стихи, музыка, чтение, творчество, психология, блогинг. Мне казалось, что контент моего блога никогда не сможет привлечь seo-шников и людей занятых блоггингом профессионально. Я до сих пор не думаю, что мой блог читатают представители сексуальных меньшинств, язычники, эмо или любители рэпа, рока… или что-то типо того)) экономисты, политики и олигархи.

Сегодня моя аудитория изменилась, она оказалась намного шире, чем я предполагала. Приятно удивлена количеством мужчин-комментаторов (которые еще и так хвалят каждый раз) на блоге.

Теперь ссылка на спонсора: Stimul Cash – лучшая партнерка рунета и организаторов конкурса.

А чтобы я, наконец, совсем определилась с “портретом” моих читателей, расскажите пожалуйста о себе ;) Сбылись ли Ваши ожидания, касаемо аудитории, которую привлечет блог?

———————–

Здесь продажа квартир в Москве
А тут можно купить автомобили с пробегом

Еще по теме: