Понятие и формы недобросовестной конкуренции

Законодательство и незаконная конкуренция

Если конкурент был замечен в применении методов недобросовестной конкуренции, то он может понести следующее наказание:

  • Должностной лицо будет оштрафовано на 12 тысяч рублей;
  • Компания понесет ущерб в размере 100 тысяч рублей;
  • 20 тысяч рублей придется заплатить должностному лицу, в случае использования интеллектуальной собственности конкурента;
  • Если интеллектуальная собственность была продана, то штраф составит от 0,01 до 0,15 % от суммы (но не менее 100 тысяч рублей);
  • Также может быть применена уголовная ответственность, если конкурентное предприятие потеряло более 5 миллионов рублей, или же субъект получил прибыль в размере этой суммы в процессе недобросовестной конкуренции.

Административная ответственность

Требования

Согласно законодательству РФ, устанавливаются требования к недобросовестной конкуренции, нарушение которых недопустимо:

  • искажение сведений, различной информации, которое может привести к негативным последствиям в деловых отношениях конкурентов;
  • неверное отражение производителя того или иного товара;
  • незаконное использование средств интеллектуальной собственности;
  • оглашение коммерческой и иных тайн.

Рассмотрим каждую форму недобросовестной конкуренции более подробно:

Искажение сведений, различной информации, которые могут привести к негативным последствиям в деловых отношениях конкурентов. В законодательстве РФ существует ответственность за факт распространения ложных сведений, поэтому конкуренты стараются доводить искаженные сведения не напрямую, а путем предложения своего товара в сравнении с конкурентами. Акценты ставят на недостатки товара конкурента и указывая только положительные стороны своего товара.

Ввод в заблуждение. Отличительной чертой введения в заблуждение является то, что здесь производитель дает неверные сведения по своему товару. Ему могут приписывать различные недостоверные свойства.

Некорректное сравнение. Под некорректным сравнением понимают сравнение товаров различных групп, когда, например, сравнивают квас и лимонад, употребляя различные слоганы.В современном мире есть две точки зрения по поводу некорректного сравнения. Одни говорят о том, что нельзя применять такую форму недобросовестной конкуренции. Другие – наоборот, поддерживают, если такое сравнение отражает действительные преимущества одного товара над другим. В Российской Федерации не запрещается такая форма конкуренции

Однако использовать такую форму конкуренции необходимо с осторожностью.

Оглашение коммерческой тайны и иных сведений. Недопустимо разглашение информации, составляющей коммерческую тайну

Законодательством закрепляются различные правовые нормы для разного вида информации.

Формирование стратегий из общих методик

Чтобы начинающее предприятие успешно развивалось на рынке, необходимо сформировать стратегию на основе тех методов добросовестной конкуренции, которые были описаны в предыдущем разделе. Используйте их, если вы являетесь владельцем компании или индивидуальным предпринимателем.

Если говорить о видах добросовестной конкуренции, то по типу соперничества можно выделить два основных:

  • совершенная – следование принципу информационной скрытности, а также отсутствие препятствий для появления на рынке новых участников;
  • несовершенная – к ней относится олигополия и монополия, а характерными признаками является высокая дифференциация продукции.

Каждый начинающий предприниматель должен понимать, что формирование стратегии борьбы неразрывно связано с видами конкуренции. К примеру, на несовершенном рынке будет довольно трудно выйти вперед за счет рекламы, поскольку конкурирующие компании будут все время приманивать к себе клиентов с помощью особых предложений. Однако три основных типа стратегии можно реализовать в любом случае.

  1. Оптимизация. Старайтесь наладить производственный процесс таким образом, чтобы понизить себестоимость товара, а также достигнуть высокого качества.
  2. Дифференциация. Можно наделить продукт специальными характеристиками и свойствами, которые будут полезны для целевой аудитории.
  3. Концентрация. Старайтесь захватывать только те участки и регионы, на которых продажа товара или услуги будет максимально выгодной.

И самое главное – не забывайте о том, что за использование методов недобросовестной конкуренции вы несете уголовную или административную ответственность.

Формы недобросовестной конкуренции

Формы недобросовестной конкуренции так же закреплены законодательством.

Выделяют, например, следующие формы:

  • представление недостоверных сведений, которые могут негативно сказаться на конкурентах, вплоть до создания для конкурента плохой репутации;
  • искажение информации по поводу производителя того или иного товара;
  • недостоверные сведения при сравнительной характеристике своего товара и товара конкурента;
  • реализация своего продукта за счет чужой интеллектуальной собственности;
  • раскрытие коммерческой тайны, секретности производства без согласия владельца.
  • Наряду с понятием недобросовестной конкуренции существует  демпинг.
  • Также часто применяют и «административный ресурс» (применение своего служебного положения при ведении недобросовестной конкуренции). Иначе этот процесс называют коррупцией.
  • Также при недобросовестной конкуренции существует практика, когда продавец устанавливает дополнительные требования при смене поставщика. Из-за этого процесс становится очень сложным и приводит к дополнительным убыткам для поставщика. Привлечь к ответственности таких продавцов можно, но в настоящее время такая практика очень редка.

Формы недобросовестной конкуренции

Формы недобросовестной конкуренции устанавливаются ст. 14 вышеуказанного закона. Это:

  • введение в заблуждение потребителей относительно способа, характера, качества товара, потребительских свойств, места изготовления;
  • распространение искажённых, ложных, неточных сведений, которые способны причинить убытки другому хозяйствующему субъекту или нанести ущерб его деловой репутации;
  • продажа товара с незаконным применением итогов интеллектуальной деятельности и средств выполнения услуг, работ, индивидуализации продукции, индивидуализации юридического лица, приравненных к ним;
  • некорректное сравнение хозяйствующим субъектом реализуемых или производимых им товаров с товарами прочих хозяйствующих субъектов;
  • использование, получение, разглашение торговой, производственной, научно-технической информации, включая коммерческую тайну, без согласия её владельца.

Официально во многих странах запрещается демпинг, создание тайных картелей, тайный сговор на торгах, ложная реклама, информация, прочие методы недобросовестной конкуренции.

Определение конкуренции недобросовестной. В России есть специфический термин «административный ресурс», используемый часто в конкурентной борьбе. Под этим обычно подразумевается нарушение государственными должностными лицами собственных полномочий, то есть коррупция.

Средства индивидуализации

Часть вторая ст. 14 Закона №135 включает положения, которыми запрещена недобросовестная конкуренция в интеллектуальной собственности. В них нет примерного состава правонарушений. По правовой конструкции эти положения близки нормам ст. 10 ГК. В силу этой статьи, запрещено злоупотребление правом, использование юридических возможностей для ограничения конкуренции. Последнее не покрывается определением, закрепленным ст. 4 Закона №135. Однако, несмотря на это, действия субъектов, нарушающие положения ст. 14, ч. 2, рассматриваются как злоупотребление правом в других формах.

Методы навязывания незаконной конкуренции

Конкурент обращается к различным методам для достижения своих целей. Все представленные ниже способы являются примером недобросовестной конкуренции.

Злоупотребление средствами индивидуализации

Согласно 10 статье гражданского кодекса, представители фирм не могут ограничивать конкуренцию на юридическом уровне, а также злоупотреблять правом. Однако многие предприниматели пренебрегают данным запретом и активно стараются воздействовать на конкурента средствами индивидуализации.

Распространение неправдивых, искажающих реальность сведений

Иногда достаточно распространить ложную информацию о конкуренте, тем самым дискредитируя его в глазах потенциальных покупателей. Компания-соперник намеренно искажает сведения о конкуренте, чтобы подорвать репутацию субъекта и нанести ему ущерб в финансовой сфере. Подменить могут информацию о качестве и свойствах товара, а также выдать заведомо ложные факты о способах и условиях изготовления продукта. Стоит помнить, что распространение искажённых сведений о количестве, а также реальном спросе на товар считается незаконным.

Введение потенциальных клиентов в заблуждение

Благосостояние компании напрямую зависит от спроса. Клиент, привыкший к определённому товару и его качеству, скорее всего, в следующий раз купит этот же продукт. Конкуренты могут совершать противоправные действия против субъекта, с целью создания ложного впечатления о продукте. Например, выпуск некачественного товара, который имеет меньший вес, объём или совершенно иной состав, под маркой конкурента. Потребитель, потративший средства на такой продукт, будет разочарован, и в следующий раз не захочет его покупать.

Невыгодное сравнение конкурента

Согласно 14 статье закона «О защите конкуренции» предприниматели не имеют права сравнивать продукты и давать какую-либо оценку конкурентному товару.

Этот метод недобросовестной конкуренции относится к распространению ложной информации. Чаще всего это нарушение встречается в рекламе и бывает позитивным или негативным.

  1. Негативное сравнение проявляется в попытке принизить качество чужой продукции с целью превознести свой товар. Оценка товара безусловно является неадекватной, так как за образец берутся не объективные признаки, а голословные утверждения, например, такие: «мой товар лучше, чем аналогичный у конкурента». Товар конкурента подается таким образом, что его легко можно узнать.
  2. Позитивное сравнение построено на хорошей репутации конкурента, например, «наш товар так же хорош, как и ваш». Качество продукта, производимого конкурентом доказано и уравнивается со сравниваемым товаром. У потребителя складывается обманчивое впечатление о новом продукте, а конкурент несет потери из-за недобросовестной продукции другого производителя.

Принципы добросовестной конкуренции

Чтобы лучше понять, что представляет собой данное явление и чем оно отличается от недобросовестной конкуренции, рекомендуем ознакомиться с его основными принципами

Вот лишь главные методы, к которым могут прибегнуть предприниматели и компании, чтобы привлечь к себе внимание потенциальных покупателей:

  • использование принципиально новых производственных элементов, которые обеспечивают наилучшее качество продукта;
  • разработка маркетинговых стратегий и ходов, направленных на привлечение внимания со стороны клиентов;
  • предоставление потребителям гарантии качества на товар, а также различных дополнительных услуг;
  • манипуляция с ценами на продукцию с целью популяризации товара или услуги в данном регионе.

Именно по этим принципам можно отличить добросовестную конкуренцию, примеры которой будут приведены в следующем разделе. Все они не имеют противоречий с законом и нормами права. Ключевым принципом является поддержание качества товара на высшем уровне с помощью усовершенствования производственных технологий, использования качественного сырья и так далее.

5 законных способов защиты от недобросовестной конкуренции

  1. Соблюдение норм Постановления Федеральной антимонопольной службы или её регионального представительства

    В нормах указаны требования Федеральной антимонопольной службы, которые должны обязательно выполняться.

    Заявление о факте недобросовестной конкуренции могут подавать учреждения регионального и федерального уровня: и государственные (в том числе прокуратура), и коммерческие. В нём должно быть указано само нарушение, подходящее под понятие недобросовестной конкуренции, и его документальное подтверждение.

  2. Рекламное опровержение неправомерно распространяемой информации

    Часть 4 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» гласит, что ложную информацию в рекламе нужно опровергнуть, чтобы она не имела последствий.

    При подтверждении факта нарушения законодательства виновный должен выпустить контррекламу с опровергающими сведениями за свой счет в сроки, установленные органом антимонопольной политики. Если этого не произойдет, то реклама с нарушениями может быть приостановлена контролирующими организациями до выполнения предъявленных требований. Подрядчики, которые разрабатывают, выпускают и размещают запрещенные рекламные материалы, извещаются об изложенном выше антимонопольной службой.

    Установлены определенные правила. Им подчиняется контрреклама для ликвидации допущенного ранее негативного эффекта. Она должна:

    — Распространяться через те же каналы, что и предыдущая реклама.

    — Обладать аналогичными характеристиками, что и прежняя: место распространения, вид, сроки, сюжет.

    — Согласовывать содержание с контролирующим рекламную деятельность органом.

    Однако Федеральная антимонопольная служба допускает, что контрреклама может отличаться от недобросовестной, но когда и в чём именно допускаются изменения, не оговорено. Есть и другие упущения. Так, правила создания контррекламы не определены досконально, поэтому лазейки в законе найти можно, равно как и использовать их для своих целей.

  3. Изъятие продукции из продажи

    Закон «О защите прав потребителей» призван обезопасить человека от последствий недобросовестной конкуренции. Согласно пункту 5 статьи 7 производитель обязуется убрать на время продукт из всех торговых точек и прекратить его выпуск, если он при соблюдении условий эксплуатации причинял ущерб окружающей среде, здоровью или нес угрозу для жизни. Бывает, что не всегда понятны причины происходящего, но распространение продукта в любом случае должно быть приостановлено.

    Если предприниматель не выполняет требования закона, то его продукция изымается из распространения службами надзора за качеством и безопасностью товаров и услуг. Причем производитель за свой счет компенсирует потребителю ущерб, который тот понес при изъятии товара.

  4. Аннулирование заключенных незаконно договоров

    Любой договор должен соответствовать требованиям законодательства о конкуренции. Но на практике не каждая сделка оформляется по закону, и когда такое обнаруживается, то договор признается недействительным.

    Пункт 1 статьи 166 Гражданского кодекса РФ выделяет два вида контрактов. К первому относятся те, которые можно оспорить через суд. Ко второму – те, которые нельзя отнести к какому-либо нормативному акту. Этот вид включает договоры между организациями, производящими одинаковый товар или услуги. Такие контракты провоцируют недобросовестные способы борьбы, но согласно статье 6 пункта 1 закона «О защите конкуренции» они будут недействительны. А статья 18 приводит признаки оспариваемых договоров. Сдерживание конкурентоспособности каждой фирмы станет поводом к их аннулированию.

  5. Признание недействительным акта государственного органа или органа местного самоуправления

    Запреты, в основе которых лежит недобросовестная конкуренция, законодательство налагает не на фирмы, а на местные, федеральные или региональные органы контроля.

    ФАС подает иск на эти контролирующие органы, чтобы признать разработанные ими нормативные акты несостоятельными. В дальнейшем возможно их аннулировать.

Как предотвратить недобросовестную конкуренцию

Предотвратить недобросовестную конкуренцию очень сложно, а иногда и вовсе невозможно. Максимум, что можно сделать, – это зарубить операцию на корню еще в момент ее становления, пока действие не распространилось на широкую публику. С этим может справиться собственная служба безопасности. Сложность заключается в том, что нельзя заранее предугадать, какие меры предпримет конкурент.

Никогда не относитесь к таким деяниям со стороны «спустя рукава». Если инцидент незаконной конкуренции имел место быть – доводите дело до логического завершения, подав в суд на участников процесса. Это позволит снизить процент вероятности повторного зарождения войн со стороны других компаний.

Согласно опыту и наблюдениям, в России недобросовестная конкуренция начинает набирать обороты вслед за Западом. Там маркетинговые войны идут уже давно. Но в России и закон намного жестче. К примеру, на территории нашей страны в рекламе любого рода недопустимо упоминать марки конкурентов. В других странах такого запрета нет.

Приобретение и использование исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товаров, работ или услуг

Под недобросовестным приобретением исключительных прав на средства индивидуализации понимаются действия хозяйствующего субъекта, выразившиеся в умышленном приобретении исключительных прав на обозначение, которое уже определенное время использовалось конкурентом в качестве средства индивидуализации своей деятельности, производимых и реализуемых товаров, приобрело определенную узнаваемость у потребителей. При этом в случае недобросовестного приобретения исключительных прав на товарный знак такое обозначение ранее не было зарегистрировано в установленном порядке в качестве товарного знака, несмотря на широкое его использование его обладателем в предпринимательской деятельности.

Использование исключительных прав на такие обозначения в целях недобросовестной конкуренции влечет возникновение вероятности или фактическое наступление последствий в виде смешения на рынке и введения в заблуждение в отношении производителя товара (услуги).

Под использованием для целей установления акта недобросовестной конкуренции понимаются действия правообладателя товарного знака, прямо направленные на причинение убытков или нанесение ущерба деловой репутации конкурента, использующего данный знак задолго до подачи заявки на его регистрацию для целей индивидуализации товаров или услуг, однородных товарам или услугам, на которые распространяется правовая охрана
данного товарного знака. То есть речь идет о препятствовании со стороны правообладателя в использовании конкурентом такого обозначения.

Подробнее о результатах интеллектуальной деятельности и приравненным к ним средствам индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий

Согласно части 1 ст. 1225 ГК РФ результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:

  1. произведения науки, литературы и искусства;
  2. базы данных;

Два способа борьбы с недобросовестными конкурентами

Обращение в ФАС

Если вы были подвержены нападкам недобросовестных конкурентов, у вас есть два варианта действий в этом случае.

Основной – жалоба в Федеральную антимонопольную службу, а именно в управление, которое находится на вашей территории. В такой жалобе необходимо подробно описать все действия конкурента, которые причинили вред вам и вашей компании: необходимо ссылаться на законодательство, привести веские доказательства, возможно также рассмотреть практику по подобным жалобам. Затем эта жалоба будет рассматриваться специальной комиссией в составе Федеральной антимонопольной службы.

По ходу рассмотрения вашей жалобы, вы имеете право принимать активное участие. Если результат рассмотрения вас не устроит, можно обратиться в судебные органы.

Если же вы не обладаете необходимыми навыками для самостоятельной защиты своих интересов, лучше нанять представителя или адвоката, который будет четко понимать всю суть дела и знать все права и обязанности своего клиента при рассмотрении его жалобы.

Если ваша жалоба будет признана законной, услуги вашего адвоката будет обязан оплатить ваш недобросовестный конкурент.

Обращение в суд

Следующим способом является обращение напрямую в суд о взыскании с недобросовестного конкурента суммы причиненного им вреда. Данный способ рекомендуют лучше использовать уже после обращение с жалобой в Федеральную антимонопольную службу.

Здесь также желательно прибегнуть к помощи адвоката для грамотного составления искового заявления, и так же его услуги оплатит ваш конкурент, если его вина будет доказана.

Штраф не будет налагаться на конкурента если:

  • его вина не будет доказана;
  • ФАС не увидит в его действиях нарушения законодательства;
  • действия конкурента будут признаны как малозначительные;
  • нарушение возникло по причинам, не зависящим от конкурента.

Малозначительным нарушение может признаваться если:

  • недобросовестный конкурент признал свою ошибку и прекратил все действия по собственному желанию;
  • если не был нанесен вред конкуренту, отсутствовал или был минимальным убыток от его действий;
  • если вы сами никаким образом не противостояли противоправным действиям недобросовестного конкурента до обращения в Федеральную антимонопольную службу.

Понятие и формы недобросовестной конкуренции на товарных рынках

Под недобросовестной конкуренциейпонимаются любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности, справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам или нанести ущерб их деловой репутации (ст. 4 Закона РСФСР от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»).

Признаки недобросовестной конкуренции:

а) недобросовестная конкуренция, в отличие от монополистической деятельности, может осуществляться только активными действиями, возможность пассивного поведения в виде бездействия не предусмотрена;
б) данные действия будут рассматриваться как правонарушения, если они противоречат не только положениям действующего законодательства, но и обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности, справедливости;
в) субъектами недобросовестной конкуренции могут быть лишь хозяйствующие субъекты, то есть российские и иностранные организации, занимающиеся предпринимательской деятельностью, а также индивидуальные предприниматели;
г) целью активных действий субъектов недобросовестной конкуренции является приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности;
д) в результате действий конкурентам могут быть причинены убытки или нанесен ущерб их деловой репутации. Достаточно лишь потенциальной угрозы причинения убытков или нанесения ущерба деловой репутации для квалификации данного правонарушения как недобросовестной конкуренции.

Формы недобросовестной конкуренции определены в разделе III Закона РСФСР от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». К их числу, в частности, относятся:

  1. распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
  2. введение потребителя в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;
  3. некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
  4. продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, продукции, работ, услуг;
  5. получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.

Следует иметь в виду, что перечень форм недобросовестной конкуренции, приведенный в ст. 10 Закона РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», не является исчерпывающим.

Закон о нарушающей закон конкуренции

Нарушение закона такого плана фиксируется и регулируется такими источниками, как:

  • Ст. 34 Конституции РФ, которая опровергает монополию.
  • Закон, способствующий развитию здоровой конкуренции.
  • Закон о защите прав потребителей.

Главной задачей подобной организации является ограничение незаконной монополии и помощь в процессе развития среднего бизнеса и малой предпринимательской деятельности. Благодаря работе ФАС, с рынка быстро устраняются такие компании, что захватывают рынок, сами устанавливают цены и не дают развиваться конкурентам.

ФАС тщательно следит, чтобы все фирмы имели равноправные условия для работы, чтобы ни одна из аналогичных организаций не оказалась обладателем особых преимуществ.

Остальные виды деятельности

Еще 12 типов деятельности определены как недобросовестная конкуренция в комментарии к Типовому закону торговыми знаками, торговыми названиями и актами недобросовестной конкуренции за развивающиеся страны. Это следующие типы:

1) взяточничество покупателей конкурентов направило к привлечению их как клиенты и сохранить их оценку на будущем;

2) разъяснение производства или коммерческие тайны конкурента шпионажем или взяточничеством его сотрудников;

3) неправомерное использование или раскрытие ноу-хау конкурента;

4) мотивация сотрудников конкурента нарушения или разрыва их договоров с работодателем;

5) угроза конкурентам требований к нарушению патента или торговым знакам, если это становится от недобросовестности и в целях противодействия конкуренции в сфере торговли;

6) установление из торговли другой фирмы для противодействия или недопущения конкуренции;

7) демпинг, т.е. продажа товаров ниже, чем стоимость с намерением противодействовать конкуренции или подавить его;

8) создание впечатления, что потребителю дают возможность закупки на экстраординарных выгодных условиях, когда фактически есть не это;

9) намеченное копирование товаров, услуг, рекламы или других аспектов деловой активности конкурента;

10) поддержка нарушений договора, завершенных конкурентами;

11) выпуск рекламы, в которой выполнено сравнение с товарами или услугами конкурентов;

12) нарушение юридических статусов, у которых нет прямого влияния на конкуренцию, когда такое нарушение позволяет достигать неоправданного преимущества перед конкурентами.

В разных странах у экономического развития есть специфические особенности поэтому, законы о недобросовестной конкуренции, принятой в них, основываются на все-конституционных принципах и принципах гражданского кодекса, прецедентного права и специальных законов. Закон о недобросовестной конкуренции может коснуться классических случаев незаконного использования знаков и торговых названий. Это служит дополнением к другим специальным законам, защищающим промышленную собственность, когда может предоставить средство в случаях, которые не предоставлены этими законами (например, незарегистрированный торговый знак в стране, где регистрация является уникальным основанием для своей защиты в соответствии с законом о торговых знаках, может быть защищен от незаконного использования законом о недобросовестной конкуренции). В любом случае, запрещая нечестную практику в торговле, закон о недобросовестной конкуренции может обеспечить защиту даже тогда, когда другие разделы закона о промышленной собственности не предоставляют его. Что считать нечестным или несправедливым, в большой степени зависит от экономических и социальных фактов в настоящее время и в этом месте.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий